中国微电影的发展前景解读

中国微电影的发展前景

微电影作为一种新的艺术形式，在视频市场上非常的火热，但是在其发展过程中，由于作品良莠不齐，市场管理不规范，盈利模式过于单一，严重依赖于广告投资盈利模式等因素，制约了微电影发展。所以，如何探索出新的盈利模式成为中国微电影发展亟待解决的问题。

一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的文化与市场环境以及内在的驱动因素。微电影作为网络时代的新兴电影形式，其快速发展也可以从多个方面来探究。

网络信息化。目前我们处于信息化时代，信息化已经成为社会发展的大趋势，顺应了历史潮流，促进人们生产和生活方式的不断变化和创新，也为社会经济发展开辟了新的模式。随着互联网的不断发展，网络信息产业逐渐成为当今社会必不可少且日益重要的一部分。一方面，信息产业的发展促使各个国家对经济结构进行了调整，以制造为主的经济产业到以信息为主的经济产业是经济发展的主要方向。

近几年来，社交媒体、网络游戏、电子商务等应用发展的异常火热，显示了网络信息产业所带来的巨大经济价值，网络信息产业变得更加炙手可热，以网络信息为依托的企业不断兴起;另一方面，数字信息技术的进步影响了人们的生活和生产方式，人们对于信息的接收、思考和反馈变得越来越重要，网络信息传播成为了日常生活中必不可少的一部分。数字信息技术的日益进步使其以前所未有的优势渗透到了人们生活的点点滴滴，网络信息产业的发展为人们提供了互动交流的新空间，为文化繁荣发展提供了新的平台。

微电影是网络信息化时代的产物，数字信息技术的进步为微电影的出现奠定了物质基础。随着3G时代的到来，手机、平板电脑、PSP等移动终端的功能日益发生变化，不再单纯的为了人们的通讯、消遣服务，其作为新兴媒介的即时性、互动性不断显现出来。移动终端的优势渐强，规模也不断扩大，移动终端上网用户将会逐渐超越PC互联网用户的数量。微电影借助移动终端传播，充分把握了新兴媒介互动性、移动性和碎片化的发展趋势。

信息传播碎片化。当今社会，信息资源极度丰富，信息制造和信息传播量日益膨胀。人们通过网络媒体可以接受非常多的信息，但是很多情况下对接受的信息没有深刻的理解和记忆，没有进行深度阅读和思考。这不仅是网络媒体信息的重复、冗杂和繁多而造成的，人们目前接收信息时间的零散性、注意力的碎片化也是重要的一个原因。

随着我国经济的转型与发展，国民生活质量的提升与国民工作、生活节奏的加快形成正比，人们的生活脚步不再轻松。快节奏的社会生活使得人们没有大块的时间进去休闲娱乐、获取信息，催生了人们休闲时间零散性和碎片化。随着数字信息技术和移动终端的发展，携带便捷的手机、平板电脑、PSP等充斥着人们的生活，人们可以在很多零散的时间通过移动终端来进行阅读，像排队、等车的无聊时间，茶余饭后的闲暇空闲都可以利用起来，以前零散的时间越来越重要。

由于时间的碎片化，使受众经常在短暂的空闲时间内进行快速阅读，注意力长时间集中的情况越来越少。他们希望在短时间内获得大量信息，这就催生着新的传播方式来适应人们的信息接收方式。微电影的出现迎合了现今社会受众的需要，通过便利的移动终端，利用琐碎的时间进行消遣娱乐，在形式上契合了受众即时消费的诉求，在传播方式上满足了“碎片化”需求。

文化传播的新发展。随着大众文化的发展，文化的教化功能越来越重要。近年来，国内一些代表国家主流意识形态的影片宣传，城市纪录片、美食纪录片、党政纪录片、公益广告短片等渐渐丰富起来。其中类似《舌尖上的中国》《大国崛起》这些记录片传播广泛，被人们熟知。但还有一大部分短片，由于各种传统和现实因素的制约，传播效果并不理想。

主题的限制造成了题材上的单一性、重复性，传统制约和非创意团队的制作则造成了电影美学上的平庸性、教化性。影片的宣教功能淹没了审美功能和娱乐功能，这使得一部分“主旋律”影片在艺术上、市场上乃至意识形态教育上都没有获得想象中的传播效果。

在市场商品化与大众文化流行的背景下，文化已渐渐摆脱了历史的重负，历史的、批判的、教诲的.色彩越来越淡，休闲的、消遣的、戏谑的色彩越来越浓。追求休闲、渴望娱乐成为当下人们解除压力的最佳方式，无厘头式的搞笑、对信息的解构和对生存现状的追问成为微时代的独特现象。

这对于主流意识形态的传播也提出了新的要求。微电影是微时代所需要的传播方式，微电影对于意识形态及理念方面的塑造功能较强，通过新颖的形式、丰富的内容、快速的节奏使人们在几十分钟甚至几分钟内不知不觉的接受文化的渗透。若微电影自身的大众性、娱乐性能够与主流意识形态结合起来，在轻松娱乐的同时传递主流价值观、传递真善美，达到艺术与教化上的结合，将成为传递主流价值观的新的宣传途径。

宽松的政策背景。国家广电总局在2011年出台的“限娱令”限制了娱乐节目的播出和新版块模式节目的引进，需要出现新的影视或节目形式来满足人们对于这一空缺的需求，在一定程度上推动了新的作品形式的出现和发展。广电总局于2011年下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，对电视剧中插播广告的现象进行了多方面限制。

影视剧中插播广告现象的减少，使得广告黄金时段的减少与市场需求的增长形成了矛盾，广告投放费用不断增长，2012年多家卫视广告投标的数额创下新高。广告费用剧增，而人们对于电视广告、植入广告的接受度越来越低，这需要一个新的营销模式来进行广告宣传。微电影将企业产品和品牌理念融入到影视创作中，开启了新的广告模式，推动广告创作走向全新的“微时代”。

随着科技进步，手机的普及和通讯网络的升级，未来微电影播放渠道将逐渐集中于新媒体上。中共十七届六中全会和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入类似微电影的新鲜血液，这些行业都是微电影生存和发展的土壤。

微电影出现的时代背景

网络视频平台

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。

在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

必然产物

高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

技术支持

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。

“碎片化”

“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用手机或电脑看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

广告的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。

一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

微电影的制作流程

对于初学者来说，拍摄视频是一个看似简单(只需要按下录像键)但实际很难(拍出的片子冗长而无趣)的技术。许多人在进行摄像时总是抓不住拍摄的重点，从而让大好的制作时机白白溜走.所以要抓住时机拍摄。

拍摄前观察环境摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时思考一下哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他的危险状况，在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。这都是要注意的部分。

场面宏大摇镜头摇镜头是比较常见的方法。当拍摄的场景过于宏大，如果用广角镜头不能把整个画面完全拍摄下来，那么就应该使用“摇摄”的拍摄方式。摇摄是指当摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴(镜头横向或纵向移动)的拍摄方法。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。很多人在应用摇摄时往往把握不好转动的速度和角度，使画面抖动不顺畅，这主要是因为没有把握住摇摄的要领。

移摄抓拍人物

“移摄”是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法

变焦拍摄

注意定格平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，最后聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。看上去显得很专业，不过我们一样可以用普通的家用DV拍摄出来。

DV的焦距可以通过焦距拨杆来调节，将旋钮推至T那方，可以拉近并放大远方的景物;如将旋钮推至W那方，拍摄的范围则会扩大。拍摄变焦镜头时，需要注意在对准目标后要保持静止5秒钟左右，以便后期编辑，另外，在一组画面结束时也要把图像定格5秒钟，给人有始有终的感觉。